RTVE Play ha firmado el mejor septiembre de su historia con casi 12 millones de usuarios únicos, un avance de más del 13% respecto al mismo mes del año pasado, según los datos facilitados por la corporación a partir de Adobe Analytics. El dato refuerza el momento de expansión digital de RTVE después de un verano especialmente sólido y confirma que la batalla por la audiencia ya no se libra solo en la televisión lineal, sino también en el consumo a la carta, el directo en móvil y el audio bajo demanda.
El crecimiento no se explica solo por un pico puntual de interés. Durante septiembre, RTVE Play registró una media diaria de 1,16 millones de usuarios únicos, una señal de mayor fidelidad y de uso más sostenido. En un mercado cada vez más fragmentado, donde conviven grandes plataformas internacionales, redes sociales y canales temáticos, esa recurrencia es uno de los indicadores que mejor miden el vínculo real con el usuario. La plataforma pública gana así presencia en una rutina digital donde cada minuto de atención cuenta.
El deporte en directo gana peso en la estrategia digital
Una parte clave de ese impulso llega del deporte. Los partidos de España en la Nations League frente a Croacia e Inglaterra fueron los directos más vistos del mes, seguidos por La Vuelta. Ese comportamiento encaja con una tendencia clara del mercado audiovisual: los grandes eventos en vivo siguen siendo uno de los motores más eficaces para atraer audiencia masiva, especialmente cuando se consumen desde el móvil o en una segunda pantalla. En esa lógica se entiende el protagonismo creciente de la oferta deportiva de la casa.
El lanzamiento de TDP Play, concebido para reforzar la propuesta deportiva de la corporación, ha tenido además un efecto visible en un segmento especialmente codiciado: el público joven. Según los datos difundidos, los usuarios activos de entre 18 y 24 años son los que más crecen, con una subida del 24% interanual. Para cualquier grupo audiovisual, conectar con esa franja significa algo más que sumar audiencia inmediata: supone ganar relevancia futura en un ecosistema donde los hábitos cambian con enorme rapidez.
Ese comportamiento también revela un desplazamiento generacional en la forma de ver deporte. El acceso flexible, gratuito y multiplataforma resulta decisivo para unos usuarios que ya no organizan su consumo en torno a la parrilla tradicional. En ese terreno, el directo deportivo se convierte en una puerta de entrada a otros contenidos de RTVE Play, desde programas de entretenimiento hasta series y cine. La cuestión de fondo no es solo cuánta gente entra por un partido, sino cuántos deciden quedarse después navegando por el catálogo.
Series, cine y entretenimiento sostienen el consumo bajo demanda
Junto al directo, el catálogo bajo demanda mantiene un papel central en el crecimiento. Entre los contenidos más vistos de septiembre figuran La promesa y MasterChef Celebrity Legends, dos marcas muy reconocibles del universo televisivo de RTVE. A ellas se suman títulos de cine internacional como Jurado Nº 2 o Bridget Jones: Loca por él, un indicador de que la plataforma consigue combinar el tirón de sus formatos propios con una oferta cinematográfica capaz de ensanchar públicos y momentos de consumo.
La serie La amiga estupenda también elevó su seguimiento durante el mes, igual que la final de El Grand Prix, mientras que el documental más visto fue Lorca, las horas perdidas. La mezcla dibuja una plataforma con varios centros de interés: ficción, entretenimiento familiar, documental y eventos concretos con alto poder de conversación. Esa diversidad resulta especialmente valiosa para una plataforma pública, que compite por atención sin limitarse a un solo género y con una vocación de servicio más amplia que la de un catálogo puramente comercial.
Otro de los movimientos que ayuda a explicar esa tracción es la consolidación de formatos propios nacidos directamente para entorno digital. Teleplanistas, con Javi Hoyos y Marta Verona, mejora su rendimiento en el arranque de su segunda temporada y se asienta como una de las apuestas originales de RTVE Play. En paralelo, el espacio Cine Club Play gana terreno con películas como Otra ronda, Parásitos y La peor persona del mundo, una línea editorial que acerca cine de autor e independiente a una audiencia más amplia.
Ese equilibrio entre títulos populares y propuestas más selectas ayuda a definir la identidad de la plataforma. No se trata únicamente de replicar en digital lo que ya funciona en antena, sino de construir un escaparate propio con ritmo de actualidad y sensibilidad cultural. En un momento en el que muchas plataformas afinan sus catálogos hacia nichos muy concretos, RTVE busca ocupar una posición híbrida: útil para el gran público y, al mismo tiempo, capaz de ofrecer descubrimiento. Ahí es donde el criterio editorial puede convertirse en una ventaja competitiva.
El audio también gana terreno
La buena racha no se limita al vídeo. RNE Audio ha logrado el mejor arranque de temporada de su historia, con una subida superior al 10% frente a septiembre del año pasado. El crecimiento se concentra sobre todo en la app móvil, lo que encaja con la evolución del audio digital en España: más escucha en movilidad, más consumo diferido y una relación cada vez más natural entre radio tradicional, podcast y contenidos bajo demanda. Para una marca histórica como RNE, el salto no es menor en términos de adaptación.
En tiempo de consumo, Espacio en blanco, Documentos RNE y No es un día cualquiera mantienen el liderazgo, mientras que Las mañanas de RNE es el programa que más oyentes reúne en septiembre. Son referencias muy distintas entre sí, y precisamente ahí aparece una de las fortalezas del audio público: la capacidad de reunir información, divulgación, conversación y formatos de culto dentro de una misma oferta. Lejos de quedar relegada, la radio vive una segunda vida en el entorno móvil, más íntima y más flexible.
La evolución de RNE Audio dialoga además con un fenómeno más amplio: el auge del audio como formato compatible con jornadas fragmentadas, desplazamientos y consumo multitarea. En ese contexto, las marcas de radio con archivo, voces reconocibles y credibilidad informativa parten con ventaja. RTVE no solo compite por sumar reproducciones, sino por conservar un vínculo histórico con oyentes que ahora escuchan de otro modo. El reto no está tanto en inventar una nueva radio como en traducirla bien a los hábitos digitales actuales.
Las redes amplifican la conversación
El ecosistema digital del grupo se completa con unas redes sociales en plena aceleración. En septiembre, los perfiles de RTVE alcanzaron 1.200 millones de visualizaciones, un 27,5% más que en agosto, mientras que las interacciones crecieron un 24,2%. La cifra revela hasta qué punto la conversación audiovisual ya no depende únicamente del visionado completo de un programa. Clips, avances, fragmentos virales y piezas nativas para móvil forman parte de la misma estrategia de distribución, y a menudo son la primera toma de contacto del público con un contenido.
Los perfiles de La Revuelta lideraron el ranking interno con 310 millones de visualizaciones, por delante de RTVE Noticias y La 1. En YouTube, la cuenta de RTVE Noticias concentró buena parte del tráfico de vídeo, mientras que en redes como Instagram, TikTok y X se confirma una distribución cada vez más adaptada a códigos distintos. La televisión pública, tradicionalmente asociada a grandes ventanas generalistas, se mueve así en un territorio donde la edición, el tono y la velocidad de publicación son tan relevantes como el contenido original.
Los contenidos vinculados a La Revuelta fueron los más vistos del mes en el conjunto de redes de RTVE, con 340,6 millones de visualizaciones. Detrás aparecen piezas relacionadas con Malas Lenguas y Valle Salvaje. Ese mapa de consumo habla de una audiencia que salta con naturalidad del programa completo al corte compartible, de la emisión lineal a la recomendación algorítmica. También muestra que el entretenimiento y la actualidad conviven en un mismo flujo de atención, cada vez más condicionado por la circulación social de los contenidos.
El momento de RTVE Play y RNE Audio llega, además, en una fase especialmente competitiva para el mercado audiovisual español. Las plataformas globales han normalizado el consumo a demanda, pero los operadores locales siguen encontrando espacio cuando combinan acceso gratuito, actualidad y marcas reconocibles. La ventaja de RTVE reside en esa mezcla: grandes eventos, archivo, producción propia, información y una presencia digital ya mucho más capilar que hace unos años. Los datos de septiembre no cierran el debate sobre el futuro del consumo, pero sí dibujan una dirección bastante nítida.
