Madrid ha cerrado los meses de julio y agosto de 2026 con 1,76 millones de viajeros y cerca de 3,5 millones de pernoctaciones hoteleras, según los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística (INE). Agosto ha marcado un récord histórico para los establecimientos de la capital, con 867.449 viajeros, un 10,9 % más que en el mismo mes del año anterior. El crecimiento del turismo nacional e internacional ha contribuido a mejorar también las cifras de empleo y la capacidad hotelera de la ciudad.
La ciudad de Madrid ha vivido un verano especialmente positivo para su industria hotelera. Entre julio y agosto de 2026, la capital ha recibido 1,76 millones de viajeros y ha registrado cerca de 3,5 millones de pernoctaciones, de acuerdo con los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística. El balance refleja un avance respecto al mismo periodo del año anterior y refuerza una tendencia que el sector lleva tiempo observando: la actividad turística de la ciudad ya no depende exclusivamente de los meses tradicionalmente más fuertes.
El dato más destacado corresponde a agosto, que se ha convertido en el mejor mes de la serie histórica para los establecimientos hoteleros madrileños. Durante ese periodo se han alojado en los hoteles de la capital 867.449 viajeros, un 10,9 % más que un año antes, mientras que las pernoctaciones han alcanzado las 1.708.606, con un crecimiento del 5,3 %. En una ciudad cuya actividad turística durante años tendía a reducirse en verano, los resultados reflejan una mayor capacidad para atraer visitantes también durante los meses de vacaciones.
Un verano que refuerza la desestacionalización
La lectura de estas cifras va más allá del volumen. Madrid consolida una tendencia de desestacionalización especialmente relevante para el turismo urbano. En lugar de concentrar la demanda en primavera y otoño, la capital ha conseguido mantener el interés turístico durante el verano, cuando buena parte de los viajeros internacionales priorizan los destinos costeros. Esta evolución contribuye a un reparto más equilibrado de la actividad entre hoteles, comercios, restaurantes y espacios culturales.
El comportamiento del verano madrileño también refleja una transformación de la propia experiencia urbana. Frente a la imagen tradicional de una ciudad de paso o vinculada principalmente a los viajes de negocios, Madrid gana peso como destino cultural y de ocio durante los meses cálidos. Su oferta de museos, musicales, terrazas, gastronomía y grandes exposiciones, junto con sus conexiones aéreas, contribuye a mantener su atractivo incluso cuando las altas temperaturas favorecen los desplazamientos hacia destinos de playa.
La comparación interanual refuerza esta evolución. Entre julio y agosto, el número de viajeros ha aumentado un 3,6 % y las pernoctaciones han crecido un 1,8 %. No se trata únicamente de recibir más visitantes, sino de hacerlo durante una época en la que históricamente la actividad turística era más irregular. Para una ciudad con una importante actividad vinculada a congresos, ferias y viajes corporativos, mantener la demanda hotelera durante el verano tiene especial relevancia económica.
El turismo nacional impulsa los resultados de agosto
Uno de los principales motores del crecimiento registrado en agosto ha sido la demanda interna. El número de viajeros residentes en España ha aumentado un 16 % interanual, por encima del incremento registrado entre los visitantes internacionales. Las pernoctaciones de este mercado también han experimentado un crecimiento significativo, del 11,4 %, lo que refleja una mayor actividad del turismo nacional en los establecimientos hoteleros de la capital.
Este comportamiento encaja con una dinámica observada durante los últimos años: Madrid se ha consolidado como destino para escapadas de fin de semana, vacaciones breves y viajes culturales. Su atractivo no se limita a los monumentos. Los barrios con identidad propia, la oferta gastronómica y el peso de instituciones culturales como el Museo del Prado y el Museo Reina Sofía amplían las posibilidades de visita y permiten atraer a públicos con intereses diferentes durante todo el año.
El comportamiento del mercado doméstico también resulta relevante para el sector hotelero porque contribuye a compensar las posibles oscilaciones de la demanda internacional. En un verano caracterizado por la competencia entre destinos europeos, el crecimiento del turismo español ha favorecido la actividad de los establecimientos madrileños y ha contribuido a diversificar sus mercados de origen.
Estados Unidos, México y Brasil destacan entre los mercados internacionales
En el ámbito internacional, Estados Unidos se ha mantenido como el principal mercado emisor de turistas hacia Madrid y ha registrado un crecimiento considerable. Durante agosto llegaron desde ese país 98.917 viajeros, un 28,1 % más que un año antes, que generaron 209.160 pernoctaciones, un 20,9 % más.
Los resultados refuerzan la importancia del mercado estadounidense para el turismo madrileño, especialmente por su vinculación con los viajes culturales, gastronómicos y de compras.
Junto a Estados Unidos, también han destacado México y Brasil, dos mercados que reflejan la importancia de las conexiones entre Madrid y Latinoamérica. México ha ocupado la segunda posición entre los países emisores, con 37.803 viajeros y 82.797 pernoctaciones, mientras que Brasil ha registrado incrementos superiores al 22 % tanto en viajeros como en noches de hotel.
Los vínculos culturales, las conexiones aéreas y la posición de Madrid como uno de los principales puntos de entrada a Europa contribuyen a explicar la importancia de estos mercados.
Su evolución tiene también implicaciones para el sector turístico de la ciudad. Los visitantes internacionales generan actividad en ámbitos que van más allá del alojamiento, como la restauración, el comercio, el transporte y los servicios culturales. La diversificación de los mercados emisores constituye, además, un elemento relevante para reducir la dependencia de determinados países y sostener la demanda a lo largo del año.
Crecen el empleo y la oferta hotelera
El aumento de la actividad turística ha venido acompañado de un crecimiento del empleo. Durante agosto de 2026, los establecimientos hoteleros de la capital han dado trabajo a 15.119 personas, lo que representa un incremento interanual del 5,4 %.
En un sector especialmente condicionado por la estacionalidad, el aumento del empleo durante el verano constituye un indicador de la evolución de la actividad. No obstante, las cifras de ocupación laboral de un mes concreto no permiten determinar por sí solas si se ha producido una mejora de la estabilidad o de las condiciones del empleo.
La oferta de alojamiento también ha aumentado. Durante agosto, Madrid ha contado con 812 establecimientos hoteleros, 83 más que en el mismo mes de 2025. El número de plazas disponibles ha alcanzado las 94.417, lo que supone un crecimiento interanual del 2,8 %.
Este incremento de la capacidad hotelera ha coincidido con el crecimiento de la demanda, aunque ambos indicadores han evolucionado a ritmos diferentes.
En cuanto a la ocupación, los establecimientos madrileños han registrado una tasa del 64,5 % por habitaciones y del 57,7 % por plazas. Estos porcentajes permiten contextualizar el aumento de viajeros y pernoctaciones: la actividad ha crecido durante el verano, pero todavía existe capacidad disponible para absorber una mayor demanda en determinados periodos.
Para los operadores hoteleros, la evolución de estos indicadores será relevante a la hora de valorar la rentabilidad de los establecimientos y planificar su actividad durante los próximos ejercicios.
Madrid amplía su atractivo como destino urbano europeo
Los resultados del verano se enmarcan en la evolución de Madrid como destino turístico internacional. La combinación de patrimonio, cultura, gastronomía, comercio y oferta hotelera permite a la capital dirigirse a diferentes perfiles de visitantes, desde quienes realizan escapadas de pocos días hasta quienes organizan viajes de mayor duración.
La programación cultural también contribuye a mantener el interés durante los meses estivales. Los grandes museos, los espacios expositivos y enclaves como el Paisaje de la Luz, reconocido como Patrimonio Mundial por la Unesco, forman parte de una oferta que complementa la actividad comercial, gastronómica y de ocio de la ciudad.
El crecimiento registrado durante julio y agosto demuestra que la temporada estival ha adquirido mayor importancia dentro del calendario turístico madrileño. Sin embargo, el aumento de visitantes también plantea cuestiones relacionadas con la distribución de la actividad, la capacidad de los servicios y la convivencia entre el uso turístico y la vida cotidiana de los residentes.
Las cifras publicadas este septiembre muestran un crecimiento simultáneo de viajeros, pernoctaciones, establecimientos y empleo hotelero. Su evolución durante los próximos meses permitirá comprobar hasta qué punto Madrid consigue mantener una demanda más equilibrada a lo largo del año y transformar ese crecimiento en una actividad turística sostenida.
