HBO Max ha situado a Guillermo Farré al frente de la Producción Local Original en España. El nombramiento le otorga la responsabilidad de los proyectos de ficción de la plataforma en el país y confirma un nuevo paso en la reordenación editorial de la compañía en uno de los mercados clave del audiovisual europeo.
La incorporación se encuadra en la estructura internacional de originales locales impulsada por Sarah Aubrey, con dependencia directa de Deniz Sasmaz Oflaz, vicepresidenta de originales locales para España, Italia y Turquía. Más allá del relevo interno, el movimiento dibuja una intención clara: consolidar una línea de ficción con identidad local y vocación de viajar fuera de las fronteras españolas.
Un perfil conocido en la industria
Farré, nacido en Madrid en 1980, llegaba desde Movistar Plus, donde había pilotado la estrategia de cine español dentro del grupo Telefónica. Allí asumió tanto la producción de largometrajes originales como la adquisición de derechos, una posición especialmente sensible en un momento en el que las plataformas compiten no solo por el estreno, sino por el prestigio cultural de sus catálogos.
Durante esa etapa quedaron vinculados a su área títulos como Sirat, de Oliver Laxe; Los domingos, de Alauda Ruiz de Azúa; Los Tigres, de Alberto Rodríguez; El ser querido, de Rodrigo Sorogoyen; o La bola negra, firmada por Javier Ambrossi y Javier Calvo. Ese recorrido reforzó su perfil como ejecutivo vinculado a un cine de autor capaz de combinar reconocimiento crítico, premios y conversación industrial.
Antes de desembarcar en Movistar Plus en enero de 2023, Farré ya conocía bien el ecosistema de Warner Bros. Discovery. En esa casa había trabajado en contenidos y estrategia editorial para marcas de cine y series en España, Francia y África, además de participar en la puesta en marcha de producciones originales para sellos como TNT y la propia HBO Max.
Ese tramo de su carrera incluyó series como Vota Juan, Maricón perdido y No me gusta conducir, además de documentales para TCM en distintos mercados. No es un detalle menor: en la industria actual, donde las plataformas buscan ejecutivos capaces de moverse entre la autoría, la estrategia y el desarrollo, ese tipo de trayectoria transversal pesa tanto como el currículum de estrenos.
La batalla por la ficción española premium
El fichaje es reflejo del momento que atraviesa la producción española para streaming. Tras años de expansión, fusiones y reajustes, las grandes plataformas siguen necesitando historias locales con firma reconocible, pero ahora afinan más el volumen, el presupuesto y la identidad de cada proyecto. En ese terreno, HBO Max busca reforzar una etiqueta asociada a la ficción cuidada y a los creadores con voz propia.
La compañía ya había dado otra pista de esa estrategia en marzo de 2026, cuando cerró un acuerdo first look con Domingo Corral, exdirectivo de Movistar Plus. Según publicó El País, ese pacto abrió la puerta al desarrollo de nuevas series en España y situó entre los primeros proyectos una ficción sobre la desaparición de El Nani, escrita y dirigida por Alberto Rodríguez junto a Rafa Cobos.
Un movimiento con lectura industrial
La llegada de Guillermo Farré no sólo refuerza el organigrama de HBO Max; también subraya la intensa circulación de talento ejecutivo entre grupos rivales en el audiovisual español. En un mercado cada vez más concentrado, los perfiles que han demostrado criterio creativo y capacidad para levantar proyectos complejos se convirtieron en piezas codiciadas, especialmente cuando conocen de primera mano la relación con productoras, guionistas y cineastas.
En ese contexto, España sigue siendo una plaza estratégica para las plataformas internacionales. La combinación de tejido industrial consolidado, talento autoral, costes competitivos frente a otros mercados y capacidad de exportación mantiene al país en el radar de los grandes operadores. La tarea de Farré, a partir de ahora, pasará por traducir esa ventaja en un catálogo de ficción reconocible para HBO Max y capaz de competir en un escaparate global cada vez más saturado.
