Citroën ha puesto en marcha una campaña emocional y de gran alcance para presentar la renovación más profunda de su marca y de toda su gama en los últimos años. Bajo el título “Cómo hemos cambiado”, la firma francesa apuesta por un relato de reencuentro con el público español mientras exhibe su salto tecnológico, su apuesta por las nuevas energías y su compromiso con el confort. La acción, desarrollada junto a Havas Creative, se desplegará en múltiples formatos durante los próximos meses.
La campaña llega en un momento clave para Citroën, inmersa en la actualización de sus motores, sus sistemas de asistencia y su identidad visual, y busca reforzar la conexión con un cliente que demanda vehículos más eficientes, conectados y accesibles.
Un 360º para presentar la transformación de la marca
El lanzamiento combina televisión, radio, exterior, digital, redes sociales y acciones especiales, con piezas que van desde una película de 90 segundos hasta versiones más breves para distintos soportes. La estrategia se ha concebido íntegramente en España y pretende comunicar, de forma unificada, la renovación de todos los modelos de la marca.
La campaña pone el foco en las novedades introducidas recientemente: motores térmicos optimizados, híbridos, híbridos enchufables y eléctricos; mejoras en conectividad y seguridad —incluida la integración con ChatGPT, pantallas táctiles de gran formato, Head Display proyectado en el parabrisas y hasta 24 asistentes a la conducción—; y la continuidad del programa de confort Citroën Advanced Comfort, uno de los rasgos más reconocibles del fabricante.
Cristina Pérez Ruiz, directora de marketing de Citroën España, resume así la intención del proyecto: “desea acercarse al público español a través de una conexión emocional positiva, que transmita la evolución de la imagen de marca de Citroën y de sus últimos modelos, para reforzar su relación con el cliente”.
Un clásico de los 90 para narrar un reencuentro
La campaña recupera el tema “Cómo hemos cambiado”, reinterpretado por Natalia Lacunza, que también aparece en el spot. La elección musical funciona como metáfora del vínculo entre la marca y sus clientes: una relación que evoluciona, se transforma y vuelve a encontrarse desde un lugar distinto. La nueva versión del tema actualiza su sonido para acompañar el mensaje de renovación.
José Izaguirre, director creativo ejecutivo, lo resume así: “Cómo hemos cambiado no es solo una campaña, es ir de la mano con Citroën para contar que su transformación total es una realidad”.
Un spot que simboliza el nuevo vínculo con el público
Dirigido por Tomás Peña y producido por Be Sweet, el anuncio presenta escenas de reencuentro que funcionan como hilo conductor del relato. La pieza invita a redescubrir la marca desde una perspectiva emocional, pero también desde la evidencia de su salto tecnológico.
Además, la campaña destaca el programa Citroën We Care, que ofrece hasta ocho años de garantía en todos los turismos y motorizaciones, un gesto que refuerza el mensaje de confianza en esta nueva etapa.
Citroën inicia así un ciclo en el que busca consolidar su identidad renovada y acercarse a un público que valora tanto la innovación como la cercanía. En un mercado cada vez más competitivo, la marca apuesta por un relato que combina emoción, tecnología y una mirada hacia el futuro.
