La gigantesca lona que apareció desplegada en plena Gran Vía madrileña no solo reavivó una de las rivalidades más mediáticas del fútbol español reciente, sino que confirmó, una vez más, la habilidad de Gerard Piqué para convertir la provocación en una herramienta de marketing de alto impacto. El mensaje —“No somos tan cono‑cidos, pero lo seremos”— jugaba con un doble sentido imposible de pasar por alto: una referencia directa al histórico cruce de declaraciones entre el excentral del Barça y Álvaro Arbeloa, hoy entrenador del Real Madrid.
Un gesto calculado: la Kings League en el centro del tablero
La lona formaba parte de la campaña de lanzamiento de la nueva temporada de la Kings League, que regresa el 1 de marzo. Piqué, presidente de la competición, aprobó la acción publicitaria —según él mismo contó entre risas a Iker Casillas— aunque aseguró que no fue idea suya. La estrategia, sin embargo, encaja perfectamente con el estilo comunicativo que ha caracterizado al exfutbolista desde sus años en activo: directo, provocador y con un olfato especial para generar conversación pública.
La ubicación no fue casual. La Gran Vía, uno de los puntos más transitados y fotografiados de Madrid, garantizaba que la imagen circulara con rapidez en redes sociales y medios. Y así fue: en cuestión de horas, la lona se convirtió en tema de debate nacional.
El origen del “cono”: una rivalidad que viene de lejos
Para entender el impacto del mensaje hay que remontarse a 2015. En plena tensión entre Barça y Real Madrid, Piqué fue preguntado por su relación con Arbeloa. Su respuesta se volvió viral: “No lo considero mi amigo, quizás conocido. Cono…cido”. La pausa intencionada alimentó un apodo que ya circulaba entre aficionados y que comparaba al lateral madridista con un cono de entrenamiento.
A partir de ahí, los cruces se multiplicaron. Arbeloa respondió en rueda de prensa que veía a Piqué “en el Club de la Comedia hablando del Madrid”, y los episodios se encadenaron durante años, incluso cuando ambos compartían vestuario en la selección española. La rivalidad se convirtió en un fenómeno cultural dentro del fútbol español.
La reacción en Madrid: sorpresa, humor y lectura política
El alcalde de Madrid, José Luis Martínez‑Almeida, se topó con la pancarta durante un acto público y no tardó en reaccionar. Primero no captó el doble sentido, pero al releer el mensaje sonrió y reconoció que era “muy propio de Piqué”, a quien calificó como “maestro del marketing”. Su comentario añadió una capa institucional a un gesto que ya estaba generando titulares.
La presencia del alcalde reforzó la viralidad del momento: la lona no solo era una broma futbolera, sino un acontecimiento urbano que involucraba a la ciudad y a su imagen pública.
Una campaña que funciona porque toca una fibra cultural
La Kings League ha demostrado desde su nacimiento que entiende el ecosistema digital mejor que muchas competiciones tradicionales. Su narrativa se apoya en: humor y provocación (Piqué domina este registro desde hace años); referencias culturales compartidas (el “cono” es un meme futbolero que trasciende equipos); uso estratégico del espacio urbano (la Gran Vía convierte cualquier mensaje en un acontecimiento) y participación de figuras mediáticas: Casillas, Arbeloa, el propio Piqué… todos forman parte del relato.
La lona no sólo promociona una liga, reactiva una historia que el público ya conoce y que sigue generando adicción. ¿Qué significa este episodio para la Kings League? La campaña confirma que la competición sigue apostando por un modelo híbrido entre deporte, entretenimiento y narrativa digital. La referencia a Arbeloa no es un ataque personal, sino un guiño que conecta con la memoria colectiva del fútbol español y que posiciona a la Kings League como un producto cultural, no solo deportivo.
Además, la acción demuestra que Piqué continúa utilizando su figura pública como motor de visibilidad. Aunque él insista en que no ideó la lona, su aprobación basta para convertirla en un gesto con sello propio.
