El artista urbano Saiko se convirtió en el protagonista inesperado de la primera edición de Kart Royale, la competición de karts eléctricos que reunió a algunos de los influencers más seguidos del país en una jornada de velocidad, música y cultura urbana. El cantante granadino fue revelado como el mistery driver de Pepsi, en una acción sorpresa que culminó con la presentación en primicia de su nuevo álbum, Los Angelitos, y una actuación en directo ante cientos de asistentes.
La identidad del piloto sorpresa se mantuvo en secreto hasta mitad de competición, cuando varios vehículos irrumpieron en el circuito desvelando el título del nuevo trabajo discográfico de Saiko. Minutos después, el artista apareció en la fan zone de Pepsi para interpretar algunos de sus temas más populares, entre ellos “Supernova” y “Lokenecesitas”, en un momento que se convirtió en uno de los más comentados del evento.
La participación de Pepsi en Kart Royale fue una de las más destacadas de la jornada. La marca presentó su propia escudería, liderada por los hermanos Javier y Eric Ruiz, conocidos como @xbuyer y @ericruiiz en TikTok, con 2 millones y 1 millón de seguidores respectivamente. El equipo lo completó Alen Vicente (@alenvicente), también miembro de la familia Buyer, con más de 800 mil seguidores. Los tres compitieron con un kart vinilado y equipamiento diseñado por Fake Gods, la firma de streetwear cofundada por Eric Ruiz, reforzando el vínculo entre moda urbana y deporte.
Durante la carrera, Pepsi introdujo mecánicas inspiradas en sus sabores Zero Lima y Zero Cherry, como las mystery boxes que otorgaban ventajas estratégicas a los pilotos: el Carril Rápido Lima, que permitía circular por una vía más veloz, y la ventaja Cherry, que aumentaba la velocidad del kart en un 10%. Estas dinámicas aportaron un toque lúdico y diferenciador al circuito, alineado con el carácter atrevido y disruptivo de la marca.
“La cultura urbana está en el ADN de Pepsi, y por eso buscamos constantemente espacios, activaciones y formatos donde esa esencia cobre vida de forma genuina”, señaló Núria Bombardó, directora de Marketing de Bebidas de PepsiCo. “Desde la actuación sorpresa de Saiko como parte de nuestra escudería hasta las mystery boxes, cada detalle ha sido una declaración de intenciones diseñada para divertir a las nuevas generaciones que crean cultura y que esperan que las marcas les sigamos el ritmo”, añadió.
Con esta acción, Pepsi refuerza su apuesta por la música, el estilo y la conexión con los públicos jóvenes, en un evento que fusionó competición, moda y espectáculo en uno de los enclaves más vibrantes de Granada.
